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国家形象调查发布 联想华为等IT企业领跑中国品牌

2015-03-20 11:47:12   来源:环球网   评论

      3月18日,《中国国家形象全球调查报告2014》由中国外文局对外传播研究中心联合华通明略和Lightspeed GMI在北京发布。迄今为止,这已经是中国国家形象调查平台开展的第三次中国国家形象全球调查。

  《中国国家形象全球调查报告2014》指出,海外民众最熟悉的十大中国品牌依次为:联想、华为、中国国际航空公司、海尔、阿里巴巴、中兴、海信、TCL、中国银行和中国移动。

  此外,百度、优酷土豆、小米、猎豹移动等科技类企业进入海外民众最熟悉的中国品牌前三十。

  近年来,中国品牌伴随着中国国力的崛起加速登上国际舞台。

  屏蔽此推广内容  2014年,联想集团的PC出货量位居全球首位,全球份额达到19.9%。作为全球最大的个人电脑制造商,联想在2014年1月斥资23亿美元收购了IBM的低端服务器业务。同年2月又以29亿美元从谷歌手中收购摩托罗拉移动。

  联想在2014年进行了一连串价值数十亿美元的收购活动,能位于海外民众最熟悉的中国品牌首位也是理所当然的。联想董事长兼CEO杨元庆表示,外国人眼中的中国品牌,联想高居榜首,不枉这些年的辛苦耕耘。

  体育营销

  作为无国界的世界语言,体育受到的关注度和影响力都非常巨大。如今,体育营销被日益重视起来,越来越多的品牌加入到体育营销的队伍中。

  借助体育营销, 一些中国本土品牌逐渐被海外消费者所熟知,如华为、中兴、海信等。

  海信集团副总裁林澜向环球网科技表示,海外市场的开拓中,海信一直坚持自主品牌战略,通过持续的品牌建设提升海信品牌对市场的影响力。为此,多年以来,海信在国际大型展会如CES、IFA、米兰展等中频频亮相,并积极投身世界一级体育赛事,如在澳洲成功冠名澳网体育馆、赞助2014-2017年澳网公开赛;在欧洲,海信成功赞助了德甲沙尔克04足球队并成为LOTUS F1车队赞助商。同时,海信也成为联合国环境署UNEP绿色创新奖全球首家合作伙伴和联合国教科文组织合作伙伴。

  与此同时,华为先后成为意大利AC米兰、德国多德蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、法国巴黎圣日耳曼等多家全球顶级足球俱乐部的合作伙伴,而中兴则投入数亿元与NBA联盟达成战略合作,签约火箭队成为其唯一手机战略合作伙伴。

  消除偏见

  2014年对阿里来说意义非凡,2014年9月19日,八位阿里生态代表同台敲响了阿里上市之钟,当日市值突破2000亿美元。

  阿里国际业务公关负责人向环球网科技表示,以阿里巴巴集团完成史上最大IPO为契机,阿里巴巴的海外传播以“中国互联网企业创新力和中国经济潜力”为主题,向海外商界人士,投资者社区和公众传播阿里巴巴的企业品牌。

  阿里国际业务公关负责人还表示,通过开放的媒体交流,集团首先展现了作为一家中国企业的高度透明和严谨治理结构,消除海外对中国企业的偏见。围绕着上市,阿里集团展现电商生态系统的独特创新之处和中国互联网行业的蓬勃活力。在上市之后的全球化进程中,阿里巴巴清晰的向世人展示,阿里的全球化并非和当地企业争夺市场和消费者,而是帮助当地企业融入全球电子商务生态,触及庞大的中国消费市场,这一努力得到了全球性的接纳和欢迎。

  作为中国企业国际化的标杆, 联想华为等科技企业已成为“中国创造”的新代表,吸引着海外消费者。

  据悉,本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的9个国家:其中既包括英国(欧洲)、美国(北美)、澳大利亚(大洋洲)和日本(亚洲)等发达国家的民众,也涵盖了发展中国家,如中国(亚洲)、南非(非洲)、印度(亚洲)、巴西(南美洲)和俄罗斯(欧洲)的民众。每个国家的受访民众为500人,共计4500人。为保证每个国家抽样的代表性,受访者样本覆盖18-65岁的当地居民,男女比例各占一半。

  《中国国家形象全球调查报告2014》还指出,2014年海外受访者对中国产品的整体评价相较2013年有所提升,但是产品质量和食品安全依然是阻碍他们购买中国品牌的主要因素;此外,售后服务也是中国产品亟待改善的方向。‍

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